广东红段子为何这样红

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案例导读[编辑 | 编辑源代码]

改革开放前,“胡萝卜,比蜜甜,眼看就要过新年,娃娃想吃肉,爸妈没有钱。”改革开放后,“好日子,比蜜甜,无论平时或过年,娃娃想吃啥,爸妈忙掏钱。”

改革详情[编辑 | 编辑源代码]

“如果我是一位诗人,我一定为您写一首最豪迈的诗歌;如果我是一位画家,我一定为您画一幅最绚丽的图画;如果我是一位歌唱家,我一定为您唱一支最动听的歌儿。党啊,亲爱的妈妈,祝您90岁生日快乐!

《童谣变迁》:幸福生活在眼前,我忆童谣回童年:“胡萝卜,比蜜甜,眼看就要过新年,娃娃想吃肉,爸妈没有钱。”改革开放30年,我改童谣看变迁:“好日子,比蜜甜,无论平时或过年,娃娃想吃啥,爸妈忙掏钱。”短短30年,生活两重天t日子红似火,百姓笑开颜。

一段段文字,或许辞藻不同,或许结构不同,或许内容不同,但它们都是“红客”们以“晒晒咱的好日子”为题,从生活的点点滴滴,记述自己的幸福感受。

中国移动广东公司总经理徐龙表示,红段子网络文化的构建和管理,是净化网络环境、弘扬主流文化的现实需要。手机网络文化作为一种新兴的文化活动,逐渐成长、成熟,形成了独特的“拇指文化”现象。然而,文化多元化也造成大量“亚健康”或不健康文化的流行9网络时代“人人都是读者,人人都是作者”的交互性,导致各种低俗的“黄段子”、“黑段子”流行于网络和手机之间;同时,一些不法商家为了获取更多的非法收入,通过上传淫秽图片和视频等不良信息吸引手机用户点击浏览,大量涉及淫秽色情等不良信息的WAP网站充斥其中。

“亚健康文化”的传播》腐蚀和扭曲青少年的世界观、人生观、价值观,折射出时代文化危机,呼唤主流文化的修复。构建红段子网络文化,是信息服务企业利用自身的优势对应主流文化在网络媒体上暂时—缺位”现象而采取的“补位”行为,也是占领新的思想文化阵地、促进社会和谐稳定的迫切需要。

作为对抗“黄段子”、“黑段子”的急先锋,广东红段子大赛历经六载风雨,成为传播积极健康的文化主旋律,并为青年搭建网络创业的平台,实现社会效益与经济效益的“双赢”。2010年,红段子收获累累硕果,包括全国通信行业管理创新成果一等奖和国家级管理创新一等奖等。

2011年,广东红段子大赛以“红颂中华幸福广东”为主题,于6月23日再度启程,在岭南大地掀起新一轮网络新文化传播热潮。

随着微博这一新兴事物在国内迅速得到了普及,广东移动紧跟时代的步伐,在本年度红段子活动中融合红段子客户端、移动微博等支撑平台,并组织开展微访谈、微公益、微调查、微博红段子等活动。据了解,第一期微访谈《我和宋庆谈微博创业》以新颖的形式拉近了嘉宾与网民的距离。访谈中,网友可以通过移动微博成为记者,博友刘小媛就“能说说引发你创业的灵感来源吗?”和2010年红段子大赛10万现金大奖得主宋庆进行了交流,并得到满意回复。

网络专家们表示,广东红段子之所以这样“红”,究其原因就是人们对健康主流文化的共同需求。因为红段子的主题总会紧扣政府、社会、民生的关注点,在大众间传递健康和真情,在人类社会颂扬美德和理想,播撒知识和文明,并将主旋律以老百姓喜闻乐见的形式展现出来,所以红段子得以在不断的实践中完善,不仅让群众获得了精神上的财富,还给不少人带来了实实在在的收益,部分群众因此获得了一个崭新的创业平台,实现了文化创新与财富产出的直接对接,掀起了一股网络创业的新风潮。

分析思考[编辑 | 编辑源代码]

网络新媒体的兴起带来了传媒的革命,也对传统的思想宣传工作提出了挑战。新媒体独特的传播方式、广泛的受众人群、强大的互动功能,都迥异于传统媒体,使过去我们所熟练操持的意识形态工作方法在其面前显得捉襟见肘。这无异于一个新的舆论斗争的阵地,这个阵地,我们不去占领,敌人就会占领。很长一段时间里,我们面对这一新的斗争,表现出来的恰恰是因经验不足造成的慌乱与窘迫。熟悉新媒体,运用新媒体,是当前提高宣传能力与执政能力的重要课题。

广东在推动创作红段子方面的经验,说明只要方法得当,新媒体就不会是困扰和麻烦,而是提供了新的武器。目前自上而下对于新媒体的管理与利用已经初步获得一些经验,多地多部门主动借助新媒体树立形象、加强沟通、解决问题,已经取得值得肯定的成效。如何更深入了解新媒体传播特点,形成一套行之有效的新媒体时代宣传工作方法,还需在汲取各方面经验的基础上,作更进一步的探索。

资料来源[编辑 | 编辑源代码]

  • 《全面深化改革案例100深度解读》
  • 吴春燕、兰祝刚、童翔:《广东红段子为何这样红》,《光明日报》2011年10月18日》。